体育市场开发是什么？
体育市场开发是利用体育的经济功能和作用，对潜在的体育消费者和体育市场进行预测、分类、开发和管理，充分挖掘市场和消费潜力，实现有效供给，满足社会需求和消费需求。 在理解体育市场开发的概念基础上，进一步搞清楚以下四个问题有助于更好地把握这一概念的内涵和外延。
第一，什么是体育？体育的定义有很多，最著名的莫过于《奥林匹克宪章》中关于体育的定义——“为了追求竞技的胜利，以身体训练和运动表现力进行的训练和比赛”。国际奥委会在2014年发布的《奥林匹克的定义》中指出，“奥运会所倡导的精神远远超越竞技范畴。它是一套价值观，鼓励通过努力与公平竞争来实现荣誉和理想。人们为了梦想而刻苦训练、努力奋斗并享受其中的快乐。他们通过团体配合与个人奋斗实现自己的目标。他们坚持追求卓越并且愿意为成功付出一切代价。他们的精神让世界变得更加美好。这些就是奥运精神的本质。”无论是《奥林匹克宪章》还是《奥林匹克的定义》都表明了这样一个道理——体育运动是人类追求更高、更快、更强以及更好生活状态的有力体现。所有的体育活动都是在人类追求上述目标的背景下开展的，所有的人都可以且应该参与其中。我们可以这样给体育下一个定义： 体育是人们在学习和生活中创造的一种游戏，这种游戏使人们全身心地参与并从中获得健康、愉悦和快乐。
第二，哪些活动属于体育？从定义看，凡是符合上述定义的各种活动都属于体育范畴。诸如足球、篮球、排球、棒球等各种集体项目，乒乓球、羽毛球、网球等室内项目，以及越野、登山、自行车、游泳等极限运动，均属于体育的范畴。但下列活动则不属于体育：战争（军队中的武术培训除外）、娱乐性殴打（如拳击）、赌博性的体育活动和民间游戏。正确区分体育与类似活动的界限，对于开展有关研究和推进体育事业发展十分重要。
第三，谁属于潜在的消费群？任何需要身体和意志努力的活动都会产生体能消耗，由此而导致对物质产品和精神产品的需求。因此可以说，只要存在需求，就必须想方设法满足，从这个意义上说，所有人都是消费者的身份。但是，体育作为一种特定的行为，其产生的直接后果是身体机能的变化和心理感觉的体验，一般表现为“运动量”或“运动强度”的提高，进而导致对氧气、营养、休息等相关物质和技术条件的需求增加。所以，只有那些具备上述条件并能实际支付费用者，才属于体育的消费者。
第四，如何开发体育市场？首先必须全面深入了解不同消费者群体的需求特征和爱好倾向；其次要根据不同的对象因人制宜地提供产品和服务；再次要运用各种传媒加强宣传和引导：最后还要注重培养体育消费的习惯，营造体育消费的氛围和空间。