足球老板靠什么赚钱？
这个问题很有意思，因为大家普遍对于体育产业的理解就是卖票和转播权，但这两者其实占到的比例很低（对于绝大多数俱乐部来说）。 事实上，很多足球俱乐部的收入来源都是广告赞助。
以我的家乡球队利物浦为例。根据其官方披露的消息，其收入构成如下（单位：英镑）：
1.门票+周边销售=250m
2.商业赞助=476m
3.广播、电视及互联网转播=80m
4.投资利润=90m
5.其他=-12m 可见，利物浦收入的半壁江山都来自于商业赞助。而之所以如此依赖此一项的赞助商，是因为利物浦拥有全球超过一亿粉丝，是当今世界知名度最高的俱乐部之一——因此也就理所当然地在各条广告产品线中具有极高的价值。
比如我近期去参观利物浦主场安菲尔德时，就看到了这样一块广告牌：
这块巨大的广告牌位于安菲尔德球场内最著名的Ackermann Gate门前，高度几乎直冲看台——显然，这属于典型的“核心资产”式广告牌，其投放区域的价值极高且难以被替代或取代。 所以可想而知，像这样的巨大广告牌一年能带来多少资金了…… 此外还有像LFC Square之类的户外广告，以及像Club Shop之类的内容营销，同样为利物浦带来巨额的广告赞助收益。
在利物浦的例子中，其球迷规模起到了相当关键的作用；当然也有许多中小型球会的情况与之类似。比如说中国目前最大的两大球会恒大集团与苏宁集团，每年通过冠名广告所获得的收入便可达数亿元人民币之多——比大多数足球俱乐部的总体营业额都要高得多。 而这也恰恰说明了为什么有那么多企业愿意拿出这么多钱来买下球队的名字使用权：毕竟这是一项风险低收益高的绝佳项目嘛。