什么是体育营销？
要理解什么是市场营销，得从市场、营销这两个词说起。 市场上到底有什么呢？其实，任何能够满足人们某种需求或欲望的东西都叫 marketable goods（可交易商品），它可以是一种服务，也可以是一种物质产品；它可能是实物的，也可以是虚拟的。
所以，从广义上来看营销，那就是一切能够进行交易的商品或者服务都有营销的存在。而狭义的营销则特指企业以销售产品和服务为目的而有计划的组织经营活动。 那么接下来，我们来说说为什么要有体育营销这个概念。 其实也不难发现，随着社会经济的发展和居民生活水平的提高，人们对健康越来越重视，而体育恰好能带来身体和心灵上的双重健康。并且，体育还是一种具有很强精神属性的事物，它能够给人带来愉悦的精神享受和精神力量。无论是出于商业目的也好，抑或是个人兴趣使然，人们都开始参与各种体育运动项目。于是，体育开始成为一种流行。
这种流行不仅仅体现在现实生活中，也渗透到人们的数字生活中。无论是传统媒体还是新媒体，各类平台都开始抢占体育内容资源。而品牌主们也开始注意到体育所蕴含的商业价值，并陆续投入资源和资金来进行体育营销。 所以，体育营销就是企业基于消费者的体育消费需求和习惯，利用体育赛事、运动队伍及其所承载的价值观念开展的营销活动，目的是在消费者心中建立或加强品牌形象与认知，最终实现销量与销量的增长。