为什么要有体育赞助？
体育运动是商业市场吗？当然，但和电影、电视节目、网络内容或任何其他“娱乐产品”一样，体育运动也是分级的。足球、篮球或者棒球这样的集体运动自然有团队级别的区分，而像高尔夫这样个人的高级活动也有职业选手和业余选手之分。 那么问题就来了——为了吸引最有可能参与体育活动的人群（比如年轻人和高收入阶层），为了争取他们最多的时间（因为时间是最昂贵的资源嘛），就必须提供最精彩刺激的运动来让他们接受。
如果可能的话，这些运动的经费应该由赞助商出。 为什么要这么说呢？ 我们来看一个简单的例子就明白了。假设有100个潜在的客户，每一个客户都有20%的概率选择你的商品。你花了100元推销该商品，最终有30人购买，那么总收益应该是6000元，但是，如果你花50元请一个模特儿穿着你的商品比基尼走秀，吸引8000人围观，其中有3000人通过某种方式知道了你的品牌，那么你的收获就不是仅仅6000元的营业额这么简单了……因为你获得了3000人的潜在客户资料！这个数据可是价值不菲的。
事实上，现在各种网络营销方案中最为常见的一种就是利用奖品或奖金的方式吸引人参与活动，然后通过各种渠道收集人们的个人信息。 如果企业自身不具备足够的吸引力，那么还可以借助更强大的力量——媒体。
很多初创的企业可以通过和媒体合作推出新商品或者进行促销活动吸引大众的目光；而成熟的企业也可以通过和媒体合作推广新的产品和理念进一步拓展市场份额。
不过这么做有个前提条件，就是你的产品和服务必须具有足够的影响力，能引起大众的兴趣才行。否则，你的企业再有钱，也很难买到那些热门频道的黄金广告时间。