媒体即体育是什么原因？
传播学界对大众传播与体育的关系存在两种基本看法：一种看法认为，体育是大众传播的内容，大众传播对于体育的影响力和作用具有重要性和必要性，因此大众传播体育应突出体育与大众传播相结合的特征； 另一种看法认为，体育本身是一个传播系统，大众传播媒介只不过是这个系统的一个组成部分，大众传播体育应突出体育学的特征。
第一种看法得到大众传播学者的较广泛认可，因而形成大众传播学的分支学科——媒介体育学。在研究中，媒介体育学者主要围绕传播技术对体育的影响、体育的媒介控制以及媒介和体育的相互作用等问题展开研究。对体育运动来说，传播技术革命既是一种挑战，也是一种机遇。一方面，从历史发展来看，新技术的发明对体育运动提出了挑战；另一方面，新技术的发明又使体育运动具有新的手段和方法，使体育运动发生革命性变化。例如，有了电子计时和测速装置后，游泳、赛跑或滑雪等竞技项目的成绩从时间精确到百分秒甚至千分秒。