彩票业如何应对社会舆论？
对于一位彩民而言，他可能对某一个彩种的选号技巧了如指掌，然而，他却从来不会去关注，自己所钟爱的彩票是如何开奖的。
20年前，笔者也是一位“乐此不疲”的彩民，追过足彩，炒过竞彩，还迷恋过11选5，但是，笔者对彩票行业的公平、公正丝毫不了解，也对如何开奖毫不知情。只是偶尔听说，彩民买了彩票不出奖，都是“吃”了“黑彩”。如今，笔者已进入彩票行业，终于将彩票的开奖流程了解得一清二楚。
然而，在刚开始接触彩票时，笔者并不知道，彩票除了有“黑彩”以外，还有两种不同开法。一种是我们熟知的彩票，其开奖过程受到购彩者和社会各界的监督，是一种公开、公平、公正的彩票；另一种则是“黑彩”，其开奖过程完全在前者的监督之下，在特定的场地、运用特定的机器进行，而且，彩民还可以通过监控视线，查看开奖的整个过程。
当然，本文并不是来说“黑彩”的。作为一位老彩民，笔者知道，很多老彩民，还在固执地认为，彩票是种“黑彩”，是“赌”，是“国家默许的违法违规的非法期货交易”，甚至认为：彩票产业应该被取消，国家应该把它们都“追缴”回去。其实，对于这些言论，笔者并不感到奇怪，因为，很多不从事彩票相关工作的人，对于彩票的认识，也只存在于道听途说之中。而“道听途说”所了解的彩票，无非就是那些针对彩票而产生的所谓“专家”们的分析、猜测。他们只听到彩票之声，却并不了解彩票之说是否真实。
当然，这也难怪广大彩民和社会各界对彩票业会产生怀疑、甚至是仇恨。记得在1999年，由于媒体宣传、报道以及宣传媒体的不力，在“第35期双色二等奖3500万被淘”事件之中，当人们知道，那张中奖的彩票足足有1米长时，竞然误以为彩票中心故意“设陷”，致使众多购彩者“掉入了陷阱而受损”；当人们得知，那张获奖彩票的中奖号码是“全双”时，又竞然把罪过全算在了“偶数号”的身上，并把“蓝球开出全双”斥之为“彩票黑幕”之第一案。后来发生的事情人们都知道了：由于舆论的作用，国家体育总局体育运动委员会只得重新召开了新闻发布会，公布了完整的开奖过程。
其实，新闻媒体只要在采访、报道彩票的相关内容时，不仅关注双色开奖的公正、公开，像“第35期的双色一案”，如果当时，相关的媒体也能前往现场，对开奖的过程进行必要的采访，并适时地予以报道的话，想必，又一起“彩票黑幕”就被堵在了“摇篮里”了。
其实，彩票与媒体应该是“天然”的“亲密无间”的。因为，媒介是彩票行业必不可少的“晴雨表”，还是“规范”彩票行业最有力的“帮手”。然而，在实际操作过程中，媒介却是彩票行业最大的“对手”。因为，多数的媒介在给彩票做宣传时，往往是“泛彩票、黑彩票”的，即一切有关彩票的信息都不加以区别。这既误导了广大读者、观众，又在无形中为“黑彩”制造了市场。
然而，在现实中，往往又很难去要求相关媒介，因为，多数的媒介都仅仅是遵循“受众规律”的，而受众，毕竟还是社会中的绝大部分人。所以，对于彩票业的“规范”宣传，只能通过“由内而外”的努力：一方面，要努力“规范”自己的宣传；另一方面，还要不断提高自身的“职业素质”（这点，本文不敢奢谈）。而媒介对“黑彩”的忽略，对于彩票行业的“规范”宣传，也仅仅只能是“略尽绵薄之力”了。
当然，对于彩民们和社会各界对彩票的误解和谩骂，我们更不能去强求。因为这些误解和谩骂，也是彩票业高速发展所必备的“养料”和“催生剂”。不过，对于彩票业自身，我们在努力做好“内部建设”的同时，也应该在适当的时候，以“社会”的角度，以“公正、公开”的要求，向广大购彩者和社会各界，展示一个“真彩票”。只有真正做到了这些，才能最大限度地带正“舆论”，才能最大限度地去消除“误解”、“仇恨”和“怨气”。